| 题名 | 金正大公司化肥营销策略优化研究 |
| 作者 | 张鹏 |
| 答辩日期 | 2017 |
| 导师 | 魏琦 |
| 关键词 | 金正大公司 化肥 营销策略 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 英文摘要 | 伴随我国社会经济高速发展,农业发展环境发生剧烈变化:首先人民生活水平不断提高对农产品品质要求越来越高;其次城镇化使农村劳动力大幅减少,土地流转带来规模化种植,国家鼓励农民职业化,加大土地承包支持力度;再次国家近几年也越来越重视施用化肥对农产品和环境产生的影响;第四我国一直把农业放在国民经济发展的首位,把解决“三农”问题提高到国家战略高度。化肥作为重要的生产资料正在发生翻天覆地的变化,近年来国际化肥市场竞争激烈,国内市场低端产品产能过剩,高端优质产品发展不足,行业集中度较低,传统营销理念远不能适应当前市场发展需要,化肥企业如何在今后的竞争中继续保持发展优势,如何生产市场需求的产品、制定适合农资市场新形势下的营销策略,是每一个企业面临的重大任务。本文以金正大公司为研究对象,应用市场营销理论对公司面临的营销环境进行全面分析,并对公司在新形势下营销策略进行优化。首先,本文详细阐述了国内外相关市场营销理论,为本文研究提供了理论基础;其次,从多个方面分析金正大公司营销现状及面临的营销问题;第三,从公司宏观环境和微观环境分析,主要运用PEST分析法和SWOT分析法等分析公司所处的市场环境、自身的优劣势以及面临的机会和威胁,对公司营销环境有了充分的认识;第四,对金正大公司营销策略,从产品,价格、渠道和促销四个方面提出营销优化,并从组织人员、制度、技术和服务四个方面提出保障措施,从而确保营销策略有效实施。通过本文研究,希望金正大公司在今后的发展中,提出有创新性、可操作性的营销策略,提高市场占有率,继续保持行业中的竞争优势。 |
| 语种 | 中文 |
| 页码 | 56 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/93270]  |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张鹏. 金正大公司化肥营销策略优化研究[D]. 2017. |
| 个性服务 |
| 查看访问统计 |
| 相关权益政策 |
| 暂无数据 |
| 收藏/分享 |
除非特别说明，本系统中所有内容都受版权保护，并保留所有权利。
修改评论