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题名	A公司网络营销渠道绩效评价研究
作者	孙凝
答辩日期	2016
导师	张世新
关键词	网络营销 绩效评价 层次分析法 灰色关联度法
学位名称	硕士
英文摘要	互联网时代的到来,改变了企业的传统营销模式,数字化与网络化的发展使得企业的营销模式逐渐由传统的模式转变为网络营销模式。房地产行业作为新兴产业发展不断成熟,成熟的背后是竞争日益激烈,随之带来的是房地产企业营销理念的不断改变。网络营销将对企业的关注转变到企业对客户的关注,网络营销的便捷性满足了客户的个性化需求,越来越成为房地产公司营销的主要手段。但是网络营销的发展仍然只是起步,房地产企业如何建立科学的指标与方法来评价其绩效及网络营销的优缺点目前还没有取得突破。为了对房地产企业的网络营销绩效评价效果进行总结与评价指标进行改善,本文首先从网络营销的概念与基本理论出发进行阐述。其次,分析了网络营销绩效评价的内涵和基本方法,为A公司网络营销绩效评价奠定基础。再次,对A公司开展网络营销的现状、特点、营销渠道存在的问题进行分析,并重点从分析了A公司网络营销渠道绩效评价营销因素。最后结合前人对网络营销绩效的研究以及A公司的实际情况建立了A公司的网络营销绩效评价指标体系,并运用AHP法以及灰色关联度法对其建立的指标体系进行实证分析。本文的研究一定程度上为我国房地产企业网络营销绩效评价指标体系和方法奠定了基础,另外通过实证分析得出了网络营销绩效评价结果,指出了房地产企业在开展网络营销活动的过程中需要改进的地方,为房地产企业更好的开展网络营销提供决策参考。
语种	中文
页码	51
URL标识	查看原文
内容类型	学位论文
源URL	[http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/92179]
专题	兰州理工大学
作者单位	兰州理工大学
推荐引用方式 GB/T 7714	孙凝. A公司网络营销渠道绩效评价研究[D]. 2016.

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