| 题名 | CRYPTON公司IP跨界营销策略研究 |
| 作者 | 张丹丹 |
| 答辩日期 | 2016 |
| 导师 | 魏琦 |
| 关键词 | IP 跨界营销 粉丝经济 泛娱乐 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 英文摘要 | 2014年,IP(Intellectual Property)开始进入人们视野,很快就强势进驻主流社会语境。泛娱乐时代,IP既可以沉淀自文学、动漫、影视、游戏等内容产品,又可以作为素材生成上述这些不同形式的新的娱乐内容产品。IP本身包括了角色设计、环境设计、道具设计、声音设计等在内的诸多元素,可以衍生出无限的想象空间,优质的IP既具备长久的生命力,可以进行多平台开发,还可以在不同的呈现形式之间自由转换,使其在下一步开发中有着绝对明显的优势,被认为是整个泛娱乐生态链的源头。现代社会,主流文化优质IP相互间的较量是各国文化软实力的竞争核心主体。IP跨界营销不是简单地围绕版权开展授权合作,要真正的实现IP资源的全领域开发与跨界增值,必须依靠强力的统筹和整合,形成IP产业链,实现多元化商业运营。“互联网+”时代的主流商业趋势将是整合营销与跨界融合。本论文在对有关IP跨界营销国内外研究文献资料梳理的基础上,首先界定IP和跨界营销的概念,阐述IP跨界营销的主要内容;其次,结合市场营销相关理论概念,如PEST分析方法、SWOT分析方法对CRYPTON公司的产品缺乏价格优势、产品同质化以及IP跨界合作缺乏深度等问题进行深入分析。第三,根据分析结果,对CRYPTON公司IP跨界营销策略提出如下建议:根据用户需求提供优质产品和服务,建立长期合作关系;整合IP资源,树立公司品牌,进行重点产品开发;寻求合作伙伴,实现IP多元化盈利;完善产品定价策略,提高市场竞争力。最后,从IP开发和版权保护两方面提出CRYPTON公司IP跨界营销策略实施的保障措施。 |
| 语种 | 中文 |
| 页码 | 53 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/92156]  |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张丹丹. CRYPTON公司IP跨界营销策略研究[D]. 2016. |
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