营销学值得探讨的几个问题

doi:10.14017/j.cnki.2095-5766.2003.06.011

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	营销学值得探讨的几个问题
	吴家淼 ; 郑昭
刊名	企业活力
	2003-06-25
期号	2003年06期页码:26
ISSN号	1003-4919
DOI	10.14017/j.cnki.2095-5766.2003.06.011
英文摘要	<正> 总体战略:是集中化战略还是多元化战略无论是集中化战略还是多元化战略,都有成功和失败的例子。比如:格力空调就是典型的集中化战略成功的例子,格力的核心理念一直是“在空调领域精耕细作”,决不涉足非空调行业。美国铁路公司在19世纪60年代几乎到了破产的边缘,就是因为他将注意力仅仅是放在铁路运输方面,没有看到其他运输方式(汽车、飞机等)的激烈竞争,犯了李维特教授所说的“营销近视症”。与此对应的是,通用电气公司却是多元化成功的榜样,他的业务涉及几十个行业,而且在大多数领域都处于领先地位。中国的巨人集团就是多元化失败的例子了,由于贸然进入自己并不熟悉的生物制药领域,结果遭到灭顶之灾。
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/27591]
专题	上海财经大学
作者单位	1.湖南省直党校 2.上海财经大学国际工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	吴家淼,郑昭. 营销学值得探讨的几个问题[J]. 企业活力,2003(2003年06期):26.
APA	吴家淼,&郑昭.(2003).营销学值得探讨的几个问题.企业活力(2003年06期),26.
MLA	吴家淼,et al."营销学值得探讨的几个问题".企业活力 .2003年06期(2003):26.