不公正评价对在线交易的影响和作用机理研究

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	不公正评价对在线交易的影响和作用机理研究
	黄海量 ; 杜宁华
刊名	管理科学学报
	2012-10-15
期号	2012年10期页码:75-84+96
关键词	不公正评价在线交易作用机理实验
ISSN号	1007-9807
英文摘要	现有理论认为,不公正评价的存在会降低卖家的合作动机和市场效率.本文用实验法对比研究了三个不同的在线交易市场,即无评价市场,公正评价市场和不公正评价市场.实验发现,不公正评价对买家和卖家的整体行为以及在线交易市场的影响并不显著,基于评价的信誉机制仍然是有效的.研究发现,不公正评价会引发买家的"自校正"行为和"个人经验倚重"行为,从而减弱了它对买家的干扰;同时,不公正评价会对卖家产生"诱导"和"督促"双重作用,它们的效果相反,导致不公正评价对卖家的影响亦十分有限.
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/17488]
专题	上海财经大学
作者单位	1.上海财经大学信息管理与工程学院 2.上海财经大学经济学院 3.上海财经大学数理经济学重点实验室
推荐引用方式 GB/T 7714	黄海量,杜宁华. 不公正评价对在线交易的影响和作用机理研究[J]. 管理科学学报,2012(2012年10期):75-84+96.
APA	黄海量,&杜宁华.(2012).不公正评价对在线交易的影响和作用机理研究.管理科学学报(2012年10期),75-84+96.
MLA	黄海量,et al."不公正评价对在线交易的影响和作用机理研究".管理科学学报 .2012年10期(2012):75-84+96.