绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究

doi:10.19616/j.cnki.bmj.2014.11.018

CORC > 上海财经大学 > 上海财经大学

	绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究
	陈转青 ; 高维和 ; 谢佩洪
刊名	经济管理
	2014-11-15
期号	2014年11期页码:166-177
关键词	绿色生活方式绿色产品态度绿色产品购买意向市场细分结构方程模型
ISSN号	1002-5766
DOI	10.19616/j.cnki.bmj.2014.11.018
英文摘要	生活方式是重要的市场细分变量之一。本文在大量文献研究的基础上,归纳出与绿色产品相关的三个绿色生活方式维度:自我表现型、饮食健康型和创新型。利用结构方程模型对绿色生活方式、绿色产品态度与购买意向进行因果关系检验,发现绿色生活方式显著影响消费者对绿色产品态度,消费者绿色产品态度显著影响绿色产品购买意向,绿色产品态度在绿色生活方式和绿色产品购买意向之间起中介作用。以此因果关系为基础,本研究应用绿色生活方式对绿色产品进行市场细分,将绿色产品消费者划分为四类细分市场:中立者、好奇者、时尚者和享乐者。随后,本文根据四个不同细分市场的消费者与绿色产品购买意向的时间先后差异进行分析,找出最短时间内愿意购买绿色产品即给企业带来价值最大的绿色消费者群,以利于企业针对最有价值细分市场制定相应营销策略。
URL标识	查看原文
语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/15371]
专题	上海财经大学
作者单位	1.上海财经大学国际工商管理学院 2.上海财经大学现代服务经济研究院 3.上海对外经贸大学工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	陈转青,高维和,谢佩洪. 绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究[J]. 经济管理,2014(2014年11期):166-177.
APA	陈转青,高维和,&谢佩洪.(2014).绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究.经济管理(2014年11期),166-177.
MLA	陈转青,et al."绿色生活方式、绿色产品态度和购买意向关系——基于两类绿色产品市场细分实证研究".经济管理 .2014年11期(2014):166-177.