品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响

doi:10.13676/j.cnki.cn36-1030/f.2017.04.008

CORC > 上海财经大学 > 上海财经大学

	品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响
	范晓明; 王晓玉
刊名	当代财经
	2017-04-15
期号	2017年04期页码:79-88
关键词	品牌网络发言人互动品牌共鸣
ISSN号	1005-0892
DOI	10.13676/j.cnki.cn36-1030/f.2017.04.008
英文摘要	在网络关系中,品牌网络发言人与消费者之间的互动对品牌共鸣有着重要影响。研究检验了互动声誉、互动密度和互动权威三个特征对消费者品牌共鸣的影响,发现互动声誉能提高消费者品牌共鸣的行为忠诚度和社区归属感,互动密度能够增强消费者品牌共鸣的态度依附,互动权威能提升消费者品牌共鸣的社区归属感;研究还发现品牌共鸣对消费者品牌关系投资意愿有正向影响。研究结论对于识别品牌网络发言人互动特征及其对品牌关系的影响机制有一定意义。
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/12735]
专题	上海财经大学
作者单位	上海财经大学国际工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	范晓明,王晓玉. 品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响[J]. 当代财经,2017(2017年04期):79-88.
APA	范晓明,&王晓玉.(2017).品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响.当代财经(2017年04期),79-88.
MLA	范晓明,et al."品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响".当代财经 .2017年04期(2017):79-88.