国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用

doi:10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2017.10.006

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	国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用
	徐伟 ; 冯林燕 ; 王新新
刊名	商业经济与管理
	2017-10-15
期号	2017年10期页码:62-71
关键词	品牌真实性消费者民族中心主义购买意向合作地位
ISSN号	1000-2154
DOI	10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2017.10.006
英文摘要	真实性是国际化后本土品牌保持本土性的核心,文章研究的是国际化前后本土品牌的真实性差异及其对本土消费者行为的影响。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、消费者民族中心主义、购买意向以及合作地位之间关系的理论模型,通过对377份样本的层级回归结果表明:本土品牌国际化后其真实性水平显著下降;在国际化合作中,本土品牌的合作地位越高,其真实性水平越高;国际化后,本土品牌的真实性显著正向影响本土消费者的购买意向;消费者的民族中心主义在品牌真实性对购买意向的影响中起着完全中介的作用;合作地位负向调节品牌真实性与消费者民族中心主义之间的关系。文章明确了国内消费者对本土品牌国际化后的真实性感知和行为进行解读和反馈的心理机制,从而为国际化后的本土品牌在国内市场上的品牌策略提供启示。
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/12187]
专题	上海财经大学
作者单位	1.安徽财经大学工商管理学院 2.上海财经大学国际工商管理学院
推荐引用方式 GB/T 7714	徐伟,冯林燕,王新新. 国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用[J]. 商业经济与管理,2017(2017年10期):62-71.
APA	徐伟,冯林燕,&王新新.(2017).国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用.商业经济与管理(2017年10期),62-71.
MLA	徐伟,et al."国际化后本土品牌的真实性还影响购买意向吗?——消费者民族中心主义和合作地位的作用".商业经济与管理 .2017年10期(2017):62-71.