拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究

doi:10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.03.011

CORC > 上海财经大学 > 上海财经大学

	拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究
	李佩 ; 魏航 ; 王广永 ; 谈丹
刊名	中国管理科学
	2019-03-15
期号	2019年03期页码:105-115
关键词	零售商自有品牌开放平台不开放平台
ISSN号	1003-207X
DOI	10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2019.03.011
英文摘要	随着电子商务的快速发展,零售商之间竞争加剧,自有品牌战略成为零售商获取竞争优势的关键。研究拥有自有品牌零售商的平台开放策略,通过对比零售商不开放平台和开放平台下的均衡利润,给出零售商平台开放策略选择条件,并分析产品之间价格影响系数、固定成本和潜在需求差异系数对零售商平台开放策略选择的影响,最后结合数值分析和京东自有品牌的发展现状验证了本文的主要研究结论。研究发现:第一,随着固定成本的增加,佣金费率逐渐减少,随着潜在需求差异系数的增加,佣金费率逐渐增加;第二,当产品之间的价格影响系数较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择;第三,当固定成本较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择;第四,当潜在需求差异系数较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择。
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语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/10695]
专题	上海财经大学
作者单位	1.上海立信会计金融学院工商管理学院 2.上海财经大学商学院 3.上海社会科学院应用经济研究所
推荐引用方式 GB/T 7714	李佩,魏航,王广永,等. 拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究[J]. 中国管理科学,2019(2019年03期):105-115.
APA	李佩,魏航,王广永,&谈丹.(2019).拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究.中国管理科学(2019年03期),105-115.
MLA	李佩,et al."拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究".中国管理科学 .2019年03期(2019):105-115.