| “国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究 | |
| 叶巍岭; 周南希 | |
| 刊名 | 上海经济研究
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| 2011-09-15 | |
| 期号 | 09页码:28-39 |
| 关键词 | 国际金融中心 城市形象 广告效果 城市品牌 |
| ISSN号 | 1005-1309 |
| DOI | 10.19626/j.cnki.cn31-1163/f.2011.09.005 |
| 英文摘要 | 上海立志建设成为"国际金融中心",打造这一城市品牌形象是一个系统工程,营销传播工作是重要的组成。本研究从广告效果空间论角度,对上海现有的四部城市形象广告进行了受众认知和态度效果的比较,并引入中外受众所代表的不同涉入度作为调节变量。我们根据结果绘制了四支广告在"认知-态度"二维图上的位置,并发现不同涉入度对认知效果没有调节作用,而对态度效果上则有调节作用。基于这些发现,我们提出了如何创作有效的国际金融中心城市形象广告的建议。 |
| URL标识 | 查看原文 |
| 语种 | 中文 |
| 内容类型 | 期刊论文 |
| 源URL | [http://10.2.47.112/handle/2XS4QKH4/9895]  |
| 专题 | 上海财经大学 |
| 作者单位 | 上海财经大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 叶巍岭,周南希. “国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究[J]. 上海经济研究,2011(09):28-39. |
| APA | 叶巍岭,&周南希.(2011).“国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究.上海经济研究(09),28-39. |
| MLA | 叶巍岭,et al."“国际金融中心”需要怎样的城市形象广告片?——上海城市形象广告片的受众认知和态度比较研究".上海经济研究 .09(2011):28-39. |
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