实时竞价广告研究述评

	实时竞价广告研究述评
	袁勇 ; 曾大军; 李娟娟; 秦蕊
刊名	信息系统学报
	2016-01
期号	1 页码:103-117
关键词	实时竞价计算广告学互联网广告大数据
英文摘要	实时竞价(Real-Time Bidding, RTB)是大数据和计算广告技术相互融合而产生的精准广告投放与售卖模式，实现了互联网广告市场由购买“媒体”和“广告位”到购买“目标人群”的模式演进。本文介绍了新兴 RTB 市场的发展现状、关键参与者和投放流程，并在文献分析的基础上重点讨论了投标行为分析与投放策略优化、广告库存定价与渠道分配、商业模式与交易机制设计以及市场细分与投放效果分析等领域的热点问题。最后总结了 RTB 市场实践中亟待研究跟进的若干问题。
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.ia.ac.cn/handle/173211/17671]
专题	自动化研究所_复杂系统管理与控制国家重点实验室_先进控制与自动化团队
作者单位	1.中国科学院自动化研究所复杂系统管理与控制国家重点实验室 2.青岛智能产业技术研究院
推荐引用方式 GB/T 7714	袁勇,曾大军,李娟娟,等. 实时竞价广告研究述评[J]. 信息系统学报,2016(1):103-117.
APA	袁勇,曾大军,李娟娟,&秦蕊.(2016).实时竞价广告研究述评.信息系统学报(1),103-117.
MLA	袁勇,et al."实时竞价广告研究述评".信息系统学报 .1(2016):103-117.