RTB 广告市场中DSP 平台的盈利模式研究

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	RTB 广告市场中DSP 平台的盈利模式研究
	秦蕊; 袁勇; 李娟娟
	2015-11
会议日期	2015年11月27-29日
会议地点	武汉, 中国
关键词	实时竞价需求方平台盈利模式双层转售策略优化
英文摘要	实时竞价（Real Time Bidding, RTB）是随着互联网和大数据的发展而兴起的新型计算广告市场模态，是未来互联网广告发展的必然趋势。在RTB市场中，需求方平台（Demand Side Platform, DSP）位于产业链的需求端，是RTB广告中不可或缺的重要角色。DSP平台主要帮助广告主在RTB广告投放过程中制定最优的广告决策，从而实现收益的最大化。在这个过程中，DSP平台也要实现自身的盈利。目前，DSP平台有两种盈利模式，即双层转售模式和佣金模式。本文主要研究DSP的两种盈利模式，并探讨这两种盈利模式下，DSP和广告主的收益情况。最后设计计算实验，验证模型及其相关性质。实验结果表明：盈利模式对于DSP和广告主双方的收益，以及佣金比例对DSP的盈利模式选择都具有重要影响。
会议录	2015自动化大会论文集
内容类型	会议论文
源URL	[http://ir.ia.ac.cn/handle/173211/11578]
专题	自动化研究所_复杂系统管理与控制国家重点实验室_先进控制与自动化团队
通讯作者	秦蕊
推荐引用方式 GB/T 7714	秦蕊,袁勇,李娟娟. RTB 广告市场中DSP 平台的盈利模式研究[C]. 见:. 武汉, 中国. 2015年11月27-29日.