RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究

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	RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究
	秦蕊
	2015-10
会议日期	2015年10月23-25日
会议地点	济南, 中国
关键词	实时竞价广告需求方平台市场细分精准营销数学规划
英文摘要	实时竞价（Real Time Bidding, RTB）是基于互联网和大数据而产生的一种精准营销模式，通过购买目标受众，实现了广告的精准营销。广告需求方平台（Demand Side Platform, DSP）位于RTB广告整个产业链的需求端，其目标市场细分策略是RTB广告实现精准营销的重要前提。本文对DSP的市场细分策略进行初步探索，基于数学规划方法建立市场细分粒度选择模型，并设计实验对模型进行评估。实验结果表明：市场细分粒度对RTB广告营销效果有重要影响，在一定细分范围内，市场细分粒度的增加可以有效提升RTB广告的效果。本文主要研究DSP的两种盈利模式，并探讨这两种盈利模式下，DSP和广告主的收益情况。最后设计计算实验，验证模型及其相关性质。实验结果表明：盈利模式对于DSP和广告主双方的收益，以及佣金比例对DSP的盈利模式选择都具有重要影响。; 无
会议录	信息系统的影响--变革与融合
内容类型	会议论文
源URL	[http://ir.ia.ac.cn/handle/173211/11576]
专题	自动化研究所_复杂系统管理与控制国家重点实验室_先进控制与自动化团队
通讯作者	秦蕊
推荐引用方式 GB/T 7714	秦蕊. RTB广告中的市场细分粒度选择问题研究[C]. 见:. 济南, 中国. 2015年10月23-25日.