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题名	品牌形象的消费行为学分析
作者	吕建红
答辩日期	2000
授予单位	中国科学院心理研究所
授予地点	中国科学院心理研究所
导师	陈毅文
关键词	品牌形象 功能成分 意义成分 产品类别 协同分析
英文摘要	品牌形象是消费者头脑中与某一品牌相关联的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。本研究探索了品牌形象系统的构成因素以及因素的权重。由于确定因素权重方法的不完善，进一步探索了一种新的确定因素权重的方法：协同分析法。采用问卷法探讨品牌形象的因素构成。选取运动鞋、牙膏、随身听三种产品作为产品样本，选取唐山、北京两所大学学生420人作为被试（每人评价两种产品）。前两种产品是学生的生活必需品，并分别属于高外显性和低外显性的产品，随身听作为学习和娱乐用品的代表。分别用因素分析抽取出三种产品品牌形象的若干因素。为了探索品牌形象系统中各因素的权重，对因素贡献率法、整体分配法、协同分析法进行对比。因素解释量法的结果可以在前面的因素分析中得到。选取北京科技大学20名学生，采用整体分配法对三种产品品牌形象的因素权重进行分析，采用协同分析法对随身听品牌形象的因素权重进行分析。运动鞋品牌形象的因素按重要性依次为：产品功能、广告宣传、象征意义、市场导向、品牌亲和力、消费体验；牙膏品牌形象因素按重要性依次为：产品功能、广告宣传、市场导向、产品档次、企业形象；随身听品牌形象因素按重要性依次为：企业形象和产品性能、广告宣传、消费体验、象征意义、价格性能比。从而验证了品牌形象是一个由若干因素构成的有组织、有序的系统。“有组织”是指品牌形象可以归结为若干因素的组合，同时这些因素又分别属于功能成分和意义成分（功能成分是指与产品特性和功能相关的因素，即“硬的”因素；意义成分指与表现消费者个性、价值观和生活方式有关的“软的”因素）；“有序”是指因素的重要性有所不同。实验结果还支持了如下假设：不同产品类型品牌形象的因素构成有共性也有个性；低外显产品的功能成分比高外显产品的功能成分重要。
语种	中文
公开日期	2011-06-23
页码	50
内容类型	学位论文
源URL	[http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/4923]
专题	心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
推荐引用方式 GB/T 7714	吕建红. 品牌形象的消费行为学分析[D]. 中国科学院心理研究所. 中国科学院心理研究所. 2000.

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