名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响

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	名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响
	丁夏齐; 王怀明; 马谋超; 丁夏
刊名	心理学报
	2005
卷号	37 期号:3 页码:382-389
关键词	名人广告名人推荐者道德声誉
ISSN号	0439-755X
其他题名	THE EFFECT OFMORAL ITY REPUTATION ON EVALUATIONS TO CELEBRITY ENDORSER AND ENDORSEMENT
英文摘要	多数有关名人广告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础,关注的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性。且在西方消费者中进行。本研究探索在中国文化背景下,消费者对名人广告评价的影响因素。发现一个名为“道德声誉”的因子,影响对名人推荐者及所做广告和所推荐产品的评价。该因子通过“可信赖性”的中介作用对广告态度产生影响。道德规范在中国消费者社会化过程中被认同和内化是该因子存在和产生作用的原因。
学科主题	工业与组织心理学
语种	中文
公开日期	2011-01-11
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2799]
专题	心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
通讯作者	丁夏
推荐引用方式 GB/T 7714	丁夏齐,王怀明,马谋超,等. 名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响[J]. 心理学报,2005,37(3):382-389　.
APA	丁夏齐,王怀明,马谋超,&丁夏.(2005).名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响.心理学报,37(3),382-389　.
MLA	丁夏齐,et al."名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响".心理学报 37.3(2005):382-389　.