低卷入情境中品牌远延伸的成功机制

CORC > 心理研究所 > 中国科学院心理研究所 > 中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)

	低卷入情境中品牌远延伸的成功机制
	雷莉; 王詠; 丁夏齐; 马谋超
刊名	心理学报
	2005
卷号	37 期号:3 页码:390-396
关键词	品牌延伸初始延伸评价远延伸类别固着度品牌抽象性与功能性特点品牌声誉
ISSN号	0439-755X
其他题名	MECHANISM OF FAR-EXTENSION EVALUATION IN LOW-EVOLVEMENT CONTEXT
英文摘要	品牌延伸是近年营销学界的一个研究热点。多数实证研究表明,母品牌认知、母品牌好感、延伸类别与母品牌类别之间的拟合度以及母品牌特定联想对品牌延伸评价有重要的影响作用。然而,已有理论在解释跨类别的远距离延伸的成功机制上比较乏力。该研究采用实证方法对这一点进行了补充。考虑到初始延伸评价所处的低卷入情境,概念层级较高的品牌相关变量在品牌远延伸评价中有重要的影响作用,该研究对三个品牌相关变量:品牌类别固着度、品牌抽象性与功能性特点、品牌声誉的主效应采用三个控制实验进行了测查。实验结果表明,较小的类别固着度,较高的品牌抽象性特点,以及较高的品牌声誉是品牌远延伸获得成功的机制保证。
学科主题	工业与组织心理学
资助项目	国家自然科学基金“品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策”(70402015)资助项目。
语种	中文
公开日期	2011-01-11
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/2659]
专题	心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
通讯作者	雷莉
推荐引用方式 GB/T 7714	雷莉,王詠,丁夏齐,等. 低卷入情境中品牌远延伸的成功机制[J]. 心理学报,2005,37(3):390-396　.
APA	雷莉,王詠,丁夏齐,&马谋超.(2005).低卷入情境中品牌远延伸的成功机制.心理学报,37(3),390-396　.
MLA	雷莉,et al."低卷入情境中品牌远延伸的成功机制".心理学报 37.3(2005):390-396　.