论品牌经营的科学基础

	论品牌经营的科学基础
	王怀明; 马谋超
刊名	商业研究
	2002
期号	12 页码:100-103
关键词	名牌品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度
ISSN号	1001-148X
英文摘要	名牌包括知名度、美誉度与忠诚度三个基本构成要素 ,其中 ,知名度是前提 ,美誉度是关键 ,忠诚度是结果。美誉度既受商品本身物理特性的影响 ,也受消费者的消费价值观与自我形象等主观因素的制约。在美誉度的经营过程中 ,最根本的是在充分把握消费者消费需要的基础上 ,不断提高产品质量 ,同时也可借助名人效应与品牌扩展策略加速美誉度的形成过程 ,最终使消费者产生认牌购买行为。
学科主题	工业与组织心理学
语种	中文
公开日期	2011-01-11
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.psych.ac.cn/handle/311026/1301]
专题	心理研究所_中国科学院心理研究所回溯数据库(1956-2010)
推荐引用方式 GB/T 7714	王怀明,马谋超. 论品牌经营的科学基础[J]. 商业研究,2002(12):100-103.
APA	王怀明,&马谋超.(2002).论品牌经营的科学基础.商业研究(12),100-103.
MLA	王怀明,et al."论品牌经营的科学基础".商业研究 .12(2002):100-103.