基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析

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	基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析
	杭兰平; 杨莉然; 冯均科; 张睿
刊名	科学·经济·社会
	2011-12-15
期号	4 页码:175-180
关键词	产品营销体育明星代言风险
中文摘要	基于企业视角,通过对体育明星代言现象的分析,可以看到体育明星代言存在经济以及社会性的正负效应。体育明星作为企业产品代言人,存在选择难度大、代言广告制作难、代言成本高、代言主体复杂、代言期间长、代言品牌多样性、代言人的可控性差、代言人的异国文化认同感的差异性、体育与非体育企业选择代言人的差异性、代言风险来源渠道广、种类多等种种风险。亚运会、大运会等国际大型体育赛事相继在我国举行,明星代言自然成为企业参与体育营销的重点。充分认识这些风险并且予以控制,是企业提高广告运营绩效的重要途径。
语种	中文
内容类型	期刊论文
源URL	[http://ir.lzu.edu.cn/handle/262010/133978]
专题	体育教研部_期刊论文
推荐引用方式 GB/T 7714	杭兰平,杨莉然,冯均科,等. 基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析[J]. 科学·经济·社会,2011(4):175-180.
APA	杭兰平,杨莉然,冯均科,&张睿.(2011).基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析.科学·经济·社会(4),175-180.
MLA	杭兰平,et al."基于企业视角的体育明星代言风险特征的剖析".科学·经济·社会 .4(2011):175-180.