广告符号对消费仪式的构建 | |
文军; 钟书库 | |
刊名 | 中州大学学报
![]() |
2009-10-20 | |
期号 | 5页码:64-65 |
关键词 | 广告符号 消费仪式 构建 |
英文摘要 | 本文将文化研究中"仪式"的概念用到消费行为之中,将消费仪式定义为:人们在消费中所遵循的一种以象征物、仪式脚本、扮演角色和观众为主要构成的有连贯性的行为。从而提出消费仪式的构建所需要的五个步骤,最后提出广告符号在构建消费仪式中的重要作用:它将产品变成象征物、唤起或强化消费者角色扮演的欲望、提供仪式脚本、吸引观众并将仪式固定化。 |
语种 | 中文 |
内容类型 | 期刊论文 |
源URL | [http://ir.lzu.edu.cn/handle/262010/123741] ![]() |
专题 | 新闻与传播学院_期刊论文 |
推荐引用方式 GB/T 7714 | 文军,钟书库. 广告符号对消费仪式的构建[J]. 中州大学学报,2009(5):64-65. |
APA | 文军,&钟书库.(2009).广告符号对消费仪式的构建.中州大学学报(5),64-65. |
MLA | 文军,et al."广告符号对消费仪式的构建".中州大学学报 .5(2009):64-65. |
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