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	中国消费情境下的品牌体验量表再探索; Re-explore the Brand Experience Scale in the Chinese consumption context
	王霏 ; 卢俊洁 ; WANGFei ; LUJunjie
	2014
关键词	品牌体验 享乐主义 行为维度 理智维度 Brand Experience Hedonic dimension Behavioral Dimension Intellectual Dimension
英文摘要	消费者的品牌体验对于品牌的成败具有非常重要的意义。Brakus等人所编制的品牌体验量表目前被广泛采用。本研究的目的是检验该量表在中国消费情境下的信度和效度。采用两个样本共计266名被试进行了问卷调查，对该量表进行标准化的修订，获得了在中国消费情境下品牌体验的独特的结构（由四维转为三维），并对中文版量表的信度和效度进行了分析。最后，本文对维度的变化进行了深入探讨。Consumer’s brand experience is significant for the development of particular brand．The Brand Experience Scale(BES) developed by Brakus et a1．was adopted pervasively in the academic circles．The aim of this study is to explore the validity and reliability of BES in the Chinese consumer context．Data were collected from 266 college students with the Chinese BES．W e got the specific three— dimension instead of four—dimension of BES in the Chinese consumercontext．Finally，we address the changes of dimension further．
语种	中文
出版者	《现代广告》杂志社
内容类型	期刊论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84827]
专题	2014年第17期
推荐引用方式 GB/T 7714	王霏,卢俊洁,WANGFei,等. 中国消费情境下的品牌体验量表再探索, Re-explore the Brand Experience Scale in the Chinese consumption context[J],2014.
APA	王霏,卢俊洁,WANGFei,&LUJunjie.(2014).中国消费情境下的品牌体验量表再探索..
MLA	王霏,et al."中国消费情境下的品牌体验量表再探索".(2014).

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