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题名	企业家形象与自我概念的一致性对消费者品牌态度的影响; The Influence on consumer’s brand attitude by the integrating degree of enterpriser’s image and self-concept
作者	陶默媛
答辩日期	2015 ; 2015
导师	胡悦
关键词	企业家形象 自我概念 品牌态度 entrepreneurs'image self-concept brand Attitude
英文摘要	企业家的个人形象是企业品牌的一种力量，对产品和品牌的个性塑造发挥着不可忽视的作用。企业家的个人形象，可以投射到品牌中，融合进产品品牌形象中。消费者在认知和理解产品品牌的个性特点时，会根据对企业家或形象代言人的联想来感知。如果消费者喜欢某位企业家的话，会产生情感迁移，进而对企业家所代表的公司、产品和服务有好感，消费者所感知到的企业家形象无形中会影响消费者对品牌的评价,进而会影响到消费者的产品消费行为。在感知企业家形象时，消费者可能会不由自主地激活内在的自我概念，对自我形象加以判断，由自我形象一致性与否改变对品牌的态度。在这个过程中，消费者的自我概念与企业家形象一致性是否会对品牌态度产生影响？创业...; The influence of personal image of entrepreneurs on the personality of a brand can’t be ignored, the personal image showed by the entrepreneurs might reflect onto the brand which they represent, and can be a certain part of the brand image. Consumers will get to know and understand the personality of a brand through the imagination of entrepreneurs and brand spokesman. If consumer has favorable im...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：10520131153075
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=51017
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97613]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	陶默媛. 企业家形象与自我概念的一致性对消费者品牌态度的影响, The Influence on consumer’s brand attitude by the integrating degree of enterpriser’s image and self-concept[D]. 2015, 2015.

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