题名 | 企业家形象与自我概念的一致性对消费者品牌态度的影响; The Influence on consumer’s brand attitude by the integrating degree of enterpriser’s image and self-concept |
作者 | 陶默媛 |
答辩日期 | 2015 ; 2015 |
导师 | 胡悦 |
关键词 | 企业家形象 自我概念 品牌态度 entrepreneurs'image self-concept brand Attitude |
英文摘要 | 企业家的个人形象是企业品牌的一种力量,对产品和品牌的个性塑造发挥着不可忽视的作用。企业家的个人形象,可以投射到品牌中,融合进产品品牌形象中。消费者在认知和理解产品品牌的个性特点时,会根据对企业家或形象代言人的联想来感知。如果消费者喜欢某位企业家的话,会产生情感迁移,进而对企业家所代表的公司、产品和服务有好感,消费者所感知到的企业家形象无形中会影响消费者对品牌的评价,进而会影响到消费者的产品消费行为。在感知企业家形象时,消费者可能会不由自主地激活内在的自我概念,对自我形象加以判断,由自我形象一致性与否改变对品牌的态度。在这个过程中,消费者的自我概念与企业家形象一致性是否会对品牌态度产生影响?创业...; The influence of personal image of entrepreneurs on the personality of a brand can’t be ignored, the personal image showed by the entrepreneurs might reflect onto the brand which they represent, and can be a certain part of the brand image. Consumers will get to know and understand the personality of a brand through the imagination of entrepreneurs and brand spokesman. If consumer has favorable im...; 学位:文学硕士; 院系专业:新闻传播学院_传播学; 学号:10520131153075 |
语种 | zh_CN |
出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=51017 |
内容类型 | 学位论文 |
源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97613] ![]() |
专题 | 新闻传播-学位论文 |
推荐引用方式 GB/T 7714 | 陶默媛. 企业家形象与自我概念的一致性对消费者品牌态度的影响, The Influence on consumer’s brand attitude by the integrating degree of enterpriser’s image and self-concept[D]. 2015, 2015. |
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