| 题名 | 个人相关性与产品卷入度对网络广告回避的影响研究; Research on the Role of Personal Relevance and Product Involvement in Online Advertising Avoidance |
| 作者 | 翟星 |
| 答辩日期 | 2015 ; 2015 |
| 导师 | 陈素白 |
| 关键词 | 广告回避 个人相关性 产品卷入度 隐私关注 Advertising avoidance Personal relevance Product involvement Privacy Concern |
| 英文摘要 | 广告回避作为一种负面、消极的广告反应，阻碍广告信息的正常传达，严重影响广告传播效果和广告市场的长足发展，因而成为广告效果研究领域的热点问题。 本研究以网络广告回避为研究主题，结合当前网络广告从“广告”走向“窄告”的趋势，提出个人相关性和产品卷入度两个尚未被充分验证影响因素，探讨其对广告回避的影响，并再次验证隐私关注对广告回避的调节作用。并根据既往理论基础，将广告回避划分为认知、情感和行为回避三种回避反应。 本研究采用实验方法，共完成两个正式实验，均采用2×2双因素组间设计，自变量为个人相关性（相关VS不相关）和产品卷入度（高卷入VS低卷入），隐私关注作为调节变量纳入考量。实验一因变量为注意...; Advertising avoidance is a negative reaction of advertising, which can hinder the communication of advertising messages and have negative impact on the effectiveness of advertising and the long-term development of the advertising market. Therefore, advertising avoidance has become a hot issue in the online advertising research field. Considering the trend of online advertising is turning “mass ad...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920121152832 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=51144 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97596]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 翟星. 个人相关性与产品卷入度对网络广告回避的影响研究, Research on the Role of Personal Relevance and Product Involvement in Online Advertising Avoidance[D]. 2015, 2015. |
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