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题名	2008-2013新西兰争议广告研究; Study of New Zealand controversial advertising in 2008-2013
作者	杨婕
答辩日期	2015 ; 2015
导师	王晶
关键词	新西兰 争议广告 案例研究 NZ controversial advertising case study
英文摘要	本文采用实证研究的方法对2008—2013年新西兰的争议广告进行研究。对2008—2013新西兰发生争议广告的总体情况进行总结，2008—2013年最具争议的六十一则广告进行案例研究，具体分析其广告主、广告性质、投诉数量、广告产品的类别、投放媒体、产生争议的具体原因、争议处理结果等。同时对这六十一则最具争议的广告进行社会文化背景的梳理，并选取代表案例进行深入分析。 研究从争议广告执行、争议广告产品、争议媒体投放三个维度对广告进行了梳理。从争议广告执行角度提出场景设置太过真实或恐怖、种族歧视与种族刻板印象、性别歧视与性别刻板印象、性诉求使用不当、侵犯隐私权、宗教相关、使用动物不当、误导消费者、...; This article adopts the method of empirical study, research the controversial advertising of New Zealand from 2008 to 2013. All the controversial advertising from 2008-2013 are summarized, and sixty-one most controversial advertising in New Zealand in 2008 – 2013 are studied, analysis the category of the advertisers, advertising properties, the number of complaints, advertising products, media, di...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920121152831
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=51838
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97574]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	杨婕. 2008-2013新西兰争议广告研究, Study of New Zealand controversial advertising in 2008-2013[D]. 2015, 2015.

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