| 题名 | 互联网使用动机对消费者互动意愿的影响研究; A Study on the Influence of Internet Using Motivations on Interactive Intention of Consumers |
| 作者 | 李程 |
| 答辩日期 | 2015 ; 2015 |
| 导师 | 朱健强 |
| 关键词 | 互联网 动机 互动意愿 Internet Motivations Interactive Intention |
| 英文摘要 | 随着以互联网为代表的互动媒介的普及，互动广告近年来也开始迅猛发展。不但成为广告实务界的最新潮流，也在广告学术界里备受关注。国外对于互动广告的实践和研究已有不少成果，反观国内方面，不但实务界对于互动广告呈现出盲目跟风的现象，相关学术型研究也乏善可陈。 笔者在梳理了国内外相关文献，从受众的互联网使用动机出发，以使用与满足作为理论基础，在借鉴了国外学者的研究成果后，构建了互联网使用动机与消费者互动意愿之间的关系模型。而高卷入度产品的购买需要较大的参考信息量，这与互联网媒介强大的信息功能相符合。所以本研究着重探讨在购买高卷入度产品的特定情境下，互联网使用动机与消费者互动意愿之间的关系。 通过实证研...; With the popularity of interactive media represented by Internet, interactive advertising began to develop rapidly in recent years. Not only becomes a new trend in advertising practicing field, interactive advertising also has attracted much attention in the academic circles. For existing interactive advertising practice and research, foreign scholars have a lot of results. In contrast, practice f...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_广告学; 学号：31920121152807 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=50861 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97571]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 李程. 互联网使用动机对消费者互动意愿的影响研究, A Study on the Influence of Internet Using Motivations on Interactive Intention of Consumers[D]. 2015, 2015. |
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