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题名	越南争议广告研究; Exploring the Controversial Advertisings in Vietnam
作者	THUY QUYNH NGUYEN(阮翠琼)
答辩日期	2015 ; 2015
导师	王晶
关键词	争议广告 传播路径 社交网络 Controversial Advertising Dissemination Path Social Network
英文摘要	本文研究对象为2009至2014年期间在越南国内引起争议的广告。主要研究问题包括越南争议广告的主要原因，越南争议广告主要通过什么路径得以传播，争议广告对企业的信誉及其品牌的影响。研究主要使用案例研究法中的描述性案例研究和深度访谈法。研究发现，在争议广告的争议性产品、广告创意和广告投放渠道三个主要研究维度中，越南争议广告大部分属于广告创意维度，因这个维度引发争议的原因主要包括违反传统文化、过于敏感的主题、歧视特殊群体等。研究还发现，社交网络在越南争议广告形成和传播的过程中发挥了重要作用，争议广告通过媒体—受众—社交网络—媒体—公众的路径进行传播。部分越南争议广告已经损害了企业的信誉，影响到其销售...; The purpose of this paper is to examine attitudes towards the controversial advertisings in Vietnam during 2009 – 2014 period. Using descriptive case study and in-depth interview method, the paper aims to determine the reason for advertising being controversial; through which path these advertisings disseminate; how controversial advertisings affect company reputation and brand. Findings – in Viet...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：30620121154294
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=50905
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/97530]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	THUY QUYNH NGUYEN(阮翠琼). 越南争议广告研究, Exploring the Controversial Advertisings in Vietnam[D]. 2015, 2015.

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