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题名	基于零售客户的我国商业银行品牌建设 ——以交通银行为例; The Customer-Based Brand Building of Commercial Banking in China Illustrated by Bank of Communications
作者	邵志成
答辩日期	2011 ; 2011
导师	朱健强
关键词	品牌建设 商业银行 交通银行 零售客户 brand construction commercial bank Bank of Communications retail client
英文摘要	2006年我国金融市场正式对外开放，外资银行以其强大的品牌优势开始大步进入中国市场，而我国银行业由于市场化程度不高，品牌建设还处于初级阶段，与外资银行的品牌效应具有很大差距。与此同时，我国商业银行正整体向零售银行转型，对零售客户资源的争夺日趋激烈。内忧外患中，我国银行业的品牌意识逐渐觉醒，广告投入逐年加大，力争在银行品牌格局未立之时抢占品牌高地。但我国商业银行对品牌的认识和理解还不充分，仍然处于较低层次，特别是在由传统机构客户转向新兴零售客户时，其品牌短板暴露无遗。因此如何针对零售客户的需求和心理认知特点打造具有亲和力、差异化和鲜明个性的品牌，是新时期我国商业银行的重要研究课题。 本研究选择...; China’s financial markets began opening for the world in the year of 2006, from then on, foreign banks embarked in China with big brand advantage, while China’s local bank industry still at a low-level of marketization, local banks brand construction still in their primary stage which have a deep gap compare with foreign banks. In the meantime, China’s entire commercial banks industry began to cha...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920081153072
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=32263
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49759]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	邵志成. 基于零售客户的我国商业银行品牌建设 ——以交通银行为例, The Customer-Based Brand Building of Commercial Banking in China Illustrated by Bank of Communications[D]. 2011, 2011.

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