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题名	不确定避免对一面/两面广告诉求效果的影响; The Effect of Uncertainty Avoidance on the Effectiveness of Advertising Message Sidedness
作者	张垠洁
答辩日期	2011 ; 2011
导师	林升栋
关键词	高/低不确定避免 一面/两面说服 说服效果 模糊忍受 不确定导向 High/low Uncertainty Avoidance One/two-sided Message Tolerance of Ambiguity Uncertainty Oriented
英文摘要	一直以来，一面/两面诉求广告的研究很多，但在跨文化领域较少涉及。Toffoli（1997）采用了Hofstede跨文化研究中的不确定避免（uncertaintyavoidance）概念，认为不确定避免高低程度可能会影响人们对一面/两面诉求广告的接受程度。高不确定避免的文化群体讨厌模糊的信息，而两面说服是模糊的，因此，他假设对高不确定避免的群体采用一面说服更好。但Shaw（1990）则认为，不确定避免高的文化群体因为讨厌模糊，在面对一切模糊信息时，会全面分析以尽量将不确定性降到最低，因而在两面说服时效果更好。两位学者提出了两个完全相反的假设，但其研究中量表信度的问题，最终都没有给出确切的答案。究...; A great deal of research has been carried out on one/two-sided advertising appeals, though relatively little papers have been done in the cross-cultural advertising context. Till 1997, a study which examinated by Roy Toffoli, inplementing Hofstede’s concept of uncertainty avoidance in the cross-cultural, claims that the types of Uncertainty Avoidance might lead to different levels of acceptance o...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920081153103
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=31178
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49630]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	张垠洁. 不确定避免对一面/两面广告诉求效果的影响, The Effect of Uncertainty Avoidance on the Effectiveness of Advertising Message Sidedness[D]. 2011, 2011.

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