| 题名 | 病毒视频广告的受众分析; Audience Analysis of Viral Video Advertising |
| 作者 | 汤晶伟 |
| 答辩日期 | 2009 ; 2009 |
| 导师 | 赵洁 |
| 关键词 | 病毒视频广告 受众分析 传送模式 仪式模式 注意模式 Viral Video Advertising Audience Analysis Transmission View Ritual View Attention View |
| 英文摘要 | 伴随着网络技术的迅猛发展与网络使用的日益普及，各种以网络为媒介的广告形式也应运而生。其中，视频广告由于其强大的视听冲击力带来的良好效果备受广告主的青睐。在这基础上，又发展出了以病毒营销方式传播视频广告的病毒视频广告。它利用受众向群体中的其他人进行视频广告信息的传播，是一种低成本、快速度的传播方式。受众在病毒视频广告传播中不仅仅被当作传播活动的终点，更成为广告信息的“中介”，扮演了与在以往广告传播中不同的角色。 然而，与病毒视频广告的发展不相吻合的是，关于这方面的理论目前还比较薄弱；并且大部分集中在以广告主为中心的营销运作方面，欠缺以受众为中心的观察分析。本文主要从受众出发，在大众传播理论的相...; Along with the development of the Internet, some of new types of advertising on the web have been emerging. Among them, video advertising is a quite popular one featured with its strong effects in visual and audio. And basis on it, viral video advertising is growing up relating to the viral marketing. Viral video advertisings are disseminated by the audience themselves in their communities with lo...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：10520061150275 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=21663 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49693]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 汤晶伟. 病毒视频广告的受众分析, Audience Analysis of Viral Video Advertising[D]. 2009, 2009. |
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