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题名	电视媒体广告效应的产生机制研究; The Machanism of TV Effects on Advertising Effectiveness
作者	卢德华
答辩日期	2010 ; 2010
导师	黄合水
关键词	电视媒体特征 电视媒体广告效应 双中介模型 结构方程模型 TV-Media Features TV Effects on Advertising Effectiveness Double-mediation model Stuctrual Equation Modeling
英文摘要	本研究在对电视媒体特征与电视媒体广告效应各自的因子结构进行识别与验证的基础之上，运用结构方程模型解析了电视媒体广告效应的产生机制(即电视媒体特征作用于电视媒体广告效应的影响机制)。研究表明：①电视媒体特征有4个因子，分别是公信力、吸引力、广告印象与冲击力，4个因子之间的关系符合4因子斜交模型的理论设定；②电视媒体广告效应的11项测量指标聚合出单一的电视媒体广告效应因子，电视媒体特征的4因子与电视媒体广告效应的作用关系体现为一个双中介模型，中介变量为广告印象与冲击力，两者直接影响电视媒体广告效应，公信力与吸引力通过这两个中介变量间接影响电视媒体广告效应；③公信力对广告印象的直接效应(0.58)大...; The purpose of this study was to develop, using a series of analytic procedures, a reliable and valid scale for measuring TV-audience’s perception of “TV-Media Features” and “TV Effects on Advertising Effectiveness”. The exploratory factor analysis (EFA) about the “TV-Media Features” resulted in a scale of four factors: the “credibility”, “attractiveness”, “AD-impressions” and “influence”. Then a ...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：30620071152479
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=25541
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49588]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	卢德华. 电视媒体广告效应的产生机制研究, The Machanism of TV Effects on Advertising Effectiveness[D]. 2010, 2010.

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