| 题名 | 品牌传播中消费者参与内容创造的研究——以奔驰smart为例; A Study on Consumer Participating in Content Creation in Brand Communication——A Case Study of Benz Smart |
| 作者 | 张佳 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 朱健强 |
| 关键词 | 品牌传播 消费者创造内容 smart brand communication consumer-created content smart |
| 英文摘要 | 在Web2.0时代，网络媒体的革命和消费者观念和行为的根本性改变，造成了消费者在品牌传播过程中角色的颠覆性改变。消费者在品牌传播中不再只是被动的受众，而且成为品牌传播的主体之一，也已经成为内容创造者。本文探讨的就是在这个消费者自创内容的新世界，企业应该如何“掌控消费者”，利用消费者创造内容来为品牌传播服务。 笔者认为在规划利用消费者为品牌传播创造内容时，有四个决定性因素必不可少。（1）定义消费者写真。对消费者的写真应包括消费者的一般档案、消费者的生活形态数据、媒体接触习惯等。更重要的是，还应该包括消费者的内容使用偏好；（2）坚守品牌核心价值。围绕品牌核心价值发起消费者创造内容的活动，不断对消...; In web 2.0 age, the revolution of internet and the ultimate change of consumers’ concept and activity bring about the subversive change of consumers’ role in the process of brand communication. In this process, consumers are not only the passive audience, but also one of the positive deliverers, even being the creator of the content. This article discuss that in this new age of consumer creating c...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920081153101 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=31812 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49629]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 张佳. 品牌传播中消费者参与内容创造的研究——以奔驰smart为例, A Study on Consumer Participating in Content Creation in Brand Communication——A Case Study of Benz Smart[D]. 2011, 2011. |
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