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题名	奥运营销探析——以“青岛啤酒”和“雪花啤酒”为例; Research on Olympic Marketing--A study of Tsingtao Beer and Snow Beer
作者	徐超
答辩日期	2009 ; 2009
导师	陈培爱
关键词	奥运营销 非奥运营销 策略建议 Olympic Marketing Non–Olympic Marketing Solutions
英文摘要	2008年北京奥运会的举办为企业提供了千载难逢的发展机会，为企业的品牌形象建构、知名度、美誉度的提升提供了一个盛大舞台，也让更多的企业有了梦想照进现实的机会。 由于我国承办奥运尚属首次，我国企业的奥运营销经验也尚且疏浅，我国企业针对奥运展开的营销计划和活动还处于摸索阶段。在2008年奥运会中，虽然小部分企业出色地完成了奥运营销，但是大部分企业无论在奥运营销战略选择与制定、具体实施、营销成果等方面的表现都差强人意。尤其值得注意的是，我国企业在奥运营销中呈现出缺乏自身实力理性评估；缺乏对奥运营销长期性、系统性的认知；战术选择失当；执行欠火候等多个方面的问题。因此，是否采取奥运营销战略、如何有效地...; The successful host of the 29th Olympic Games in Beijing offers Chinese enterprises precious opportunities to develop faster. As a result, Chinese enterprises are provided with an advanced platform to improve their corporate images as well as their reputation. Moreover, many chances come flooding in, which make it possible for many enterprises to realize their dreams. Since this is the very first...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：10520061150284
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=21671
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49643]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	徐超. 奥运营销探析——以“青岛啤酒”和“雪花啤酒”为例, Research on Olympic Marketing--A study of Tsingtao Beer and Snow Beer[D]. 2009, 2009.

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