| 题名 | 齐鲁电视台品牌经营策略研究; A Study on Brand Operation Strategy of Qilu TV Station |
| 作者 | 孙娜 |
| 答辩日期 | 2010 ; 2010 |
| 导师 | 张国才 |
| 关键词 | 齐鲁电视台 品牌经营策略 Qilu TV Station brand operation strategy |
| 英文摘要 | 中国目前的媒体市场格局下，省级地面频道处于“上不着天，下不着地”的不大不小的尴尬地位。省级地面频道要想赢得市场和受众，必须打造自己的特色品牌栏目，提升品牌影响，延伸品牌资源，把品牌栏目的核心观众培养成整个频道的忠实观众，进而激活整个频道。齐鲁电视台迅速崛起，为人们带来了诸多关于地面频道电视媒体品牌建设的有益启示。 论文从定位、品牌栏目建设、品牌创新实践、品牌推广、广告策略等层面解读齐鲁电视台的品牌经营策略。齐鲁电视台实施民生与互动的频道定位战略和相应的经营策略，坚持“或者第一，或者唯一”的经营理念；强调互动、娱乐与民生的品牌栏目经营策略，通过特色品牌栏目和全新节目形式紧紧抓住受众群体；注重节...; In the case of China's current media market pattern, a provincial terrestrial channel is in an awkward position of being in between the CCTV and the local city TV stations. To win the market and audience, the provincial terrestrial channel must create its own distinctive brand column, enhance the brand, extend brand resources, cultivate the core audience to be the channel's loyal viewers, and then...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：X2007351005 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=25186 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49610]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 孙娜. 齐鲁电视台品牌经营策略研究, A Study on Brand Operation Strategy of Qilu TV Station[D]. 2010, 2010. |
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