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题名	基于顾客的城市品牌资产构成要素探析; The Discussion on the Factors of City Brand Equity from the Perspective of Customer
作者	郭枞
答辩日期	2012 ; 2012
导师	黄合水
关键词	城市品牌 品牌资产 实证研究 City Brand Brand Equity Empirical Study
英文摘要	本文从城市顾客的角度出发，通过实证研究的方法探索了城市品牌资产的影响要素。依据Keller品牌资产模型，城市品牌资产分为知名度和品牌形象两部分。由于知名度可以作为单独测量的指标，本文主要研究城市品牌形象的影响要素。 在对城市品牌形象的探索中，结合已有文献、深度访谈和焦点小组搜集的相关词条，编写出《基于顾客的城市品牌形象问卷》并以厦门大学学生为调查对象，通过方便抽样获得397份有效样本。 数据分析结果如下：城市品牌总体形象与自然环境、城市印象、软环境、发展前景和生活硬件有关，其中自然环境因子最为重要。宜居指数与自然环境、生活硬件、城市印象和发展前景有关，其中自然环境因子最为重要；宜学指数与教...; This paper is an empirical study on customer-based brand equity of cities. In accordance with the CBBE model, city brand equity is made up with two parts, including reputation and brand image. In this study, we focus on the factors of city brand image. Combined with the literatures, in-depth interviews and focus groups to collect related terms, the questionnaire of the city brand image based on c...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920091152571
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=36112
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49768]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	郭枞. 基于顾客的城市品牌资产构成要素探析, The Discussion on the Factors of City Brand Equity from the Perspective of Customer[D]. 2012, 2012.

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