| 题名 | 从青岛国际啤酒节看体验营销; Research on Experiential Marketing from the Qingdao International Beer Festival |
| 作者 | 姜茜 |
| 答辩日期 | 2009 ; 2009 |
| 导师 | 陈培爱 |
| 关键词 | 体验 体验营销 青岛国际啤酒节 Experience Experiential Marketing Qingdao International Beer Festival |
| 英文摘要 | 近年来，“体验”一词成为营销界出现频率越来越高的词汇。在学术界，早在上世纪70年代就有学者提出，但较为集中和富有成果的研究基本都在2000以后才出现，并且长期以来都以约瑟夫·派恩、詹姆斯·吉尔摩和伯德·施密特博士的研究为奠基之作；在业界，体验营销作为一种新型的营销方式，在国外的很多企业，尤其是很多跨国企业中已经得到了很成熟的应用，并且取得了很好的效果，而在国内，由于多种原因，只在小部分企业当中得以应用，普及程度并不高。不管未来如何，现如今体验式营销作为一种为消费者带来个性化消费体验的营销手段，已经逐渐开始流行并被商家所接受和采用，研究体验营销及其应用，对国内产品品牌建设方面有很高的借鉴价值。 ...; In recent years, the word “experiencing” appears more and more frequently in the marketing area. As a matter of fact,the concept of experiential marketing had been mentioned during the 1970s. As a new way of marketing, experiential marketing has already been widely used in foreign enterprises, especially in the transnational enterprises. Howerer, in china, as a result of several things, experienti...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：10520061150259 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=21647 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49609]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 姜茜. 从青岛国际啤酒节看体验营销, Research on Experiential Marketing from the Qingdao International Beer Festival[D]. 2009, 2009. |
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