| 题名 | 西安市房地产报纸广告实证研究——以2001年-2010年《华商报》为例; An Emprirical Research of Xi’an Real Estate Newspaper Ads - - take "the Chinese Business" from 2001 - 2010 as an example |
| 作者 | 刘文娟 |
| 答辩日期 | 2011 ; 2011 |
| 导师 | 谢清果 |
| 关键词 | 房地产广告 《华商报》 广告策略 变化趋势 The real estate advertisement “The ChineseBusiness” Advertisement strategy Developing Trend |
| 英文摘要 | 伴着房地产行业的成长，房地产广告逐渐演化成一个单独的行业，而报纸广告在房地产广告中有占据着举足轻重的作用。西安城市的发展史既是房地产业的成长史，也是本土房地产广告的孕育史。房地产广告作为一种媒介的存在，其发展变化也承载了西安城市的发展变化，成为西安时代变迁的最好文本鉴证。 为了较为客观呈现西部大发展下西安房地产广告的特点，本文采用内容分析法，对西安当地房地产广告主要投放的报纸媒体《华商报》为研究对象，调研时间跨度为十年，运用固定抽样的方法，得到可用于研究的居住地产硬广告1184则。 本次研究的调查结果发现，在投放策略上，西安市房地产报纸广告的投放极具时间规律性，并可以充分利用版面优势，采用...; With the growth of the real estate industry, the real estate advertisement evolved into an independent industry gradually, in which the newspaper advertisement plays a pivotal function. The history of Xi'an urban development is also the growing history of advertisement of the native real estate.As one kind of medium, the change in real estate advertisement can reflect Xi'an city's developing chang...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学; 学号：31920081153067 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=30926 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/49583]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 刘文娟. 西安市房地产报纸广告实证研究——以2001年-2010年《华商报》为例, An Emprirical Research of Xi’an Real Estate Newspaper Ads - - take "the Chinese Business" from 2001 - 2010 as an example[D]. 2011, 2011. |
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