| 题名 | 不同关系类型下收送方不同视角诉求对礼品广告效果的影响; The Influences of Different Perspectives of Givers and Recipients on the Effectiveness of Gift-giving Advertising according to the Differential Mode of Association in China |
| 作者 | 董小雪 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 林升栋 |
| 关键词 | 送礼广告 关系类型 收送视角 年龄 Gift-giving Ads Relationship Type Perspectives Age |
| 英文摘要 | 赠礼行为是中国人建立、维护和深化关系的一项重要手段，并由此催生了一个巨大的礼品消费市场。中国消费者的礼品购买行为因差序关系变得更为复杂，市场上的礼品广告好坏参差不齐，效果各有差异。基于以上情况，本文运用实验法从广告人物关系及诉求视角两个角度探究消费者对送礼广告的评价。 第一次实验以大学生为被试，采用3（情感关系、混合关系和工具关系）×3（送礼者视角、收礼者视角和收送双方视角）的被试间设计（以每个被试只接受一个自变量水平的处理，一种处理方式不会影响到另一个处理方式）。结果发现：关系类型对消费者的广告态度及购买意愿起主效应。混合关系的广告态度最好，其次是情感关系，关系疏远的工具关系广告受到排斥。...; Gift giving plays a vital role in building, maintaining and deepening interpersonal relationship in China, which therefore has created a huge gift market. Because of the differential mode of association, gift-giving behaviors in China become complicated. At the same time, existing advertisements for gifts are of different levels and effectiveness. In this paper, empirical research method is adopte...; 学位：新闻与传播硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920101152860 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=39192 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/79202]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 董小雪. 不同关系类型下收送方不同视角诉求对礼品广告效果的影响, The Influences of Different Perspectives of Givers and Recipients on the Effectiveness of Gift-giving Advertising according to the Differential Mode of Association in China[D]. 2013, 2013. |
| 个性服务 |
| 查看访问统计 |
| 相关权益政策 |
| 暂无数据 |
| 收藏/分享 |
除非特别说明，本系统中所有内容都受版权保护，并保留所有权利。
修改评论