| 题名 | 2012年台湾地区领导人选举国民党与民进党电视广告策略研究; Television Advertising Strategy of Taiwan’s Kuomintang and Democratic Progressive Party in Taiwan Presidential Election of 2012 |
| 作者 | 邹丽 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 黄合水 |
| 关键词 | 竞选广告 内容分析 策略 campaign advertising content analysis strategy |
| 英文摘要 | 本研究运用内容分析法，探讨2012年台湾地区领导人选举期间国民党和民进党候选人及其政党电视竞选广告策略的异同。研究对象为马英九和蔡英文在2012年台湾地区领导人大选期间在电视媒体播出的竞选广告共97则。主要研究结果如下： （1）在广告主题策略上，两党的议题占比均高于形象，但关注点各有不同。在议题方面，“公共建设与民生福利”、“经济”二者为两党所共同强调，而国民党“台湾认同”议题的比例远超民进党，并在外交、教育、两岸关系等传统优势议题上继续领先。民进党则关注环境保护、关爱下一代和笼统的“社会公平”。在形象方面，国民党注重表现候选人人格特质与精神、政绩政见与能力；民进党则多表现候选人受民众拥护，...; This research is to examine the similarities and differences between the TV campaign advertising strategies of Kuomintang (KMT) and Democratic Progressive Party (DPP) in Taiwan’s Presidential Election of 2012 with the method of content analysis, choosing 97 TV campaign advertisements of KMT and DPP as research objects. Main research results are as follows: (1) In terms of theme strategy, both par...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920101152910 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=41232 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/79206]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 邹丽. 2012年台湾地区领导人选举国民党与民进党电视广告策略研究, Television Advertising Strategy of Taiwan’s Kuomintang and Democratic Progressive Party in Taiwan Presidential Election of 2012[D]. 2013, 2013. |
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