| 题名 | 中外平面广告作品的视觉修辞应用研究——以戛纳广告节、中国广告节获奖作品的比较为例; Application Research on the visual rhetoric of Chinese and Foreign Print Ads——A case study of the comparison of the awarded ads of Cannes Lions Festival and China Advertising Festival |
| 作者 | 李丹 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 罗萍 |
| 关键词 | 平面广告 视觉修辞 中国广告节 戛纳广告节 print advertisement visual rhetoric China Advertising Festival Cannes Lions |
| 英文摘要 | 在经济全球化背景下的数字媒体时代，全球广告行业都在发生着日新月异的改变。然而，不论媒介形式如何改变，平面广告作为一种经典的、纯粹的艺术表现形式不会消失，而是在新媒体时代呈现出其独有的特点和发展趋势。从传播学角度来看，视觉修辞研究的是“视觉符号的传播技巧”，在广告中合理、巧妙地运用视觉修辞，能够加强平面广告图像的传播力和劝服力。 本研究通过文献分析和内容分析的方法，对中外平面广告作品的视觉修辞特点进行比较，一方面为广告视觉修辞的进一步研究提供实证支持，另一方面通过比较中外平面广告的视觉修辞特点，为中国平面广告作品的视觉修辞应用提供借鉴和指导。 为了全面、系统地考察视觉修辞在中外平面广告中的应...; As the development of digital media in the age of economic globalization, the global advertising industry is evolving rapidly. Regardless of how the media changes, print ads, which act as a classic and pure artistic expression, will not disappear, but presents its own uniqueness and developing trends in the era of new media . From the perspective of communication studies, visual rhetoric research ...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920101152868 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=41086 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/79172]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 李丹. 中外平面广告作品的视觉修辞应用研究——以戛纳广告节、中国广告节获奖作品的比较为例, Application Research on the visual rhetoric of Chinese and Foreign Print Ads——A case study of the comparison of the awarded ads of Cannes Lions Festival and China Advertising Festival[D]. 2013, 2013. |
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