| 题名 | 台湾“立法委员”选举国、民两党的报纸广告策略; Campaign Advertising Strategies of Kuomintang and Democratic Progressive Party in the Taiwan’s “Legislator” Election Based on Newspaper ads |
| 作者 | 宋丽 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 黄合水 |
| 关键词 | “立委选举” 竞选广告 国民党 民进党 内容分析 “legislator” election campaign advertising KMT DPP content analysis |
| 英文摘要 | 本研究旨在探讨1995年以来，台湾历届“立法委员”选举期间，国民党和民进党候选人及其政党广告策略的异同。研究选取1995、1998、2001、2004、2008和2012年六届“立委”选举，研究时段为候选人登记截止日至投票日当天，研究对象为《中国时报》、《联合报》、《自由时报》上两党的竞选广告，共409则。 研究结果显示，两党竞选广告策略的异同有以下几方面：①在发布策略上，国民党的广告总量比民进党多；随投票日临近，两党广告量呈递增趋势；国民党广告主体较多涉及政党，民进党较多涉及候选人；国民党更注重新闻版块，倾向使用二分之一版和报眼，民进党更注重广告专版，倾向使用二分之一版和整版。②在主题策略...; This research is to examine the differences between campaign advertising strategy of Kuomintang (KMT) and Democratic Progressive Party (DPP) in the Taiwan’s “Legislator” Election since 1995. The research is conducted on political advertisements presented from Candidate registration deadline to polling day from 1995-2012 in the China Times, Liberty Times and United Daily News. This study collected ...; 学位：新闻与传播硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920101152882 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=41412 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/79156]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 宋丽. 台湾“立法委员”选举国、民两党的报纸广告策略, Campaign Advertising Strategies of Kuomintang and Democratic Progressive Party in the Taiwan’s “Legislator” Election Based on Newspaper ads[D]. 2013, 2013. |
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