| 题名 | 新媒体时代选秀类电视娱乐节目整合营销传播研究——以《中国好声音》为例; Research on Integrated Marketing Communication of TV Talent Show in New Media Era A Case Study of ‘The Voice of China’ |
| 作者 | 包书琴 |
| 答辩日期 | 2013 ; 2013 |
| 导师 | 赵洁 |
| 关键词 | 电视娱乐节目营销 整合营销传播 中国好声音 电视选秀 TV entertainment program marketing Integrated Marketing Communication the voice of China TV talent show |
| 英文摘要 | 2012年夏天，浙江卫视的《中国好声音》凭借其新颖的节目模式、优质的节目内容和全媒体式的营销传播活动，在新媒体时代的传播环境和激烈的竞争中赢得了广大受众的欢迎，获得了惊人的电视收视率和市场份额。 本文从新媒体时代的大背景出发，以营销4C理论剖析了《中国好声音》在洞察受众需求、减少受众成本、提供受众便利和注重与受众互动四方面的成功表现和原因，提出了新媒体时代整合营销传播的新原则即坚持“内容为王”、一致性原则下的精准传播、正确认识新旧媒体和注重与受众的互动；继而在分析国内选秀类电视娱乐节目的概念、类型、特点、生存环境、受众和构成元素的基础上，构建了选秀类电视娱乐节目整合营销传播的过程模型；最后，...; In the summer of 2012,‘The Voice of China’,appeared in Zhejiang TV,acquired a lot of audiences ,amazing TV ratings and market share among the fierce competition in New Media Era by its novel mode,quality content and All-Media-Marketing Communications activities. This thesis applys the 4C theory of Marketing to the successful performance of ‘The Voice of China’ in four aspects,such as has an insig...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920101152855 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=39230 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/79149]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 包书琴. 新媒体时代选秀类电视娱乐节目整合营销传播研究——以《中国好声音》为例, Research on Integrated Marketing Communication of TV Talent Show in New Media Era A Case Study of ‘The Voice of China’[D]. 2013, 2013. |
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