| 题名 | 西方广告原则在中国市场的实践效果检验：战略原则部分; A Verification Research on the Effectiveness of Western Advertising Principles on Chinese Market: The Strategy Part |
| 作者 | 高尚 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 陈培爱 ; 林升栋 |
| 关键词 | 广告原则 广告效果 电视广告 Advertising Principle Advertising Effect TV Commercial |
| 英文摘要 | 改革开放以来，中国广告业大量引进西方广告原则，许多广告人视之为“金规玉律”，虽有反思，却鲜有验证。本研究旨在系统地验证西方广告战略原则对中国市场的有效性，确定共通的原则，探索有差异的原则，及存在差异的原因。 美国广告名著《广告说服力：基于实证的原则》系统总结了西方百年来的广告原则，本研究即以该书为蓝本，将书中所梳理的35条广告战略原则制成内容编码框，在中国广告创意评估网（ADEvaluation.com）提供的电视广告数据库中，抽取997支广告样本进行编码，再将编码数据与数据库中的效果数据联结起来，运用统计分析方法逐条验证广告战略原则。具体而言，本文主要探讨四个问题： 1、中国广告有没有使...; Since the reform and opening up era, China advertising industry had tremendously introduced the western advertising strategic principles and applied them without any verification. Therefore, the study aimed to verify the ecological validity of those principles and analyse the differences between two different advertising principles in China and western world. The study was based on the well-known...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152891 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=47109 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84273]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 高尚. 西方广告原则在中国市场的实践效果检验：战略原则部分, A Verification Research on the Effectiveness of Western Advertising Principles on Chinese Market: The Strategy Part[D]. 2014, 2014. |
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