| 题名 | 网络口碑态度量表构建及实证研究; eWOM Attitude Scale Construction and Empirical Research |
| 作者 | 汪光廷 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 陈经超 |
| 关键词 | 网络 口碑效应 口碑态度 广告态度模型 Internet WOM effect WOM Attitude The Ad Attitude Model |
| 英文摘要 | 本文从广告研究成果出发对网络口碑效应研究进行了重新检视，以广告态度中介假说模型为理论假设框架，探究网络口碑信息效应背后的说服机理，在对原有模型适用性检验的基础上，尝试构建以网络口碑态度为中介变量的网络口碑说服模型。 本文主要包含两个研究，第一个研究是参照规范化流程构建网络口碑态度量表，通过探索性因子分析共析出5个因子代表网络口碑态度5个维度：口碑信任、口碑采用、口碑信息性、口碑感知安全、口碑有用性，其中口碑采用归属于网络口碑态度的行为倾向成分，其它4个维度则归属于认知成分。经信效度检验，量表的内在一致性较高，且结构效度良好，验证性因子分析结果也表明网络口碑态度模型拟合度可以接受。 第二个研...; This paper takes the “ Ad Attitude Mediation Model” as assumption framework to explore the eWOM information persuasion mechanism, based on the re-examination of the applicability of the original model, we attempt to take the EWOM Attitude as a intermediary variable to build a eWOM persuasion model. Firstly, we developed a reliable scale to measure “EWOM Attitude” through rigorous operational pr...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152910 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=45790 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84238]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 汪光廷. 网络口碑态度量表构建及实证研究, eWOM Attitude Scale Construction and Empirical Research[D]. 2014, 2014. |
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