| 题名 | 西方广告原则在中国市场的实践效果检验： 战术原则部分; Empirical Test of Western Advertising Principles in Chinese Market: General Tactics |
| 作者 | 赵成栋 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 林升栋 |
| 关键词 | 广告战术 广告说服 市场检验 文化差异 Advertising tactics Advertising persuasiveness Market test Cultural difference |
| 英文摘要 | 改革开放以来，中国广告业蓬勃发展，大量引进西方的广告理论和国际4A广告公司的创意理念。这些理论被国内广告业界和学界奉为“金科玉律”，以指导中国的广告实践，有成功也有失败。因而，系统而全面检验这些广告理论在中国市场的实效性成为一项重要的课题。 美国沃顿商学院阿姆斯特朗教授的名著《有说服力的广告：基于实证的原则》，浓缩了广告实证研究的精华，将西方广告界百年来的广告智慧总结成了195条说服原则。笔者将其中广告战术部分的40条广告说服原则制成内容编码表，这些说服原则适合做电视广告的内容分析，可以改编成操作性定义。同时，在中国广告创意评估网提供的中国电视广告数据库中，抽取了997支广告样本进行编码，然...; Chinese advertising industry has been flourishing since Reform and Opening Up in 1978. Western advertising theory and creative ideas from 4A international advertising companies were abundantly poured into China, which were regarded as infallible laws by Chinese advertising industry and academia. They were used to conduct Chinese advertising practice, among which some were successful and some were...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152926 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=44378 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84262]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 赵成栋. 西方广告原则在中国市场的实践效果检验： 战术原则部分, Empirical Test of Western Advertising Principles in Chinese Market: General Tactics[D]. 2014, 2014. |
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