| 题名 | 基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例; A Lifestyle Based Study of Female University Students’ Cosmetics Consumer A Lifestyle Based Study of Female University Students’ Cosmetics Consumer Behavior——For The Instance of Xiamen University |
| 作者 | 王克妮 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 朱健强 |
| 关键词 | 生活型态 消费行为 化妆品 女大学生 Lifestyle Consumer Behavior Cosmetics Female College Students |
| 英文摘要 | 近年来，美丽经济的崛起促进了化妆品行业的高速发展。有着庞大人口基数的女大学生因其不断提升的购买力成为一个重要的化妆品消费群体。作为未来化妆品消费的主力军，女大学生的市场潜力值得关注。只有深入了解该群体的化妆品消费行为特性，企业才能制定出针对性的营销策略。 本研究以EKB消费行为模式为基础框架，以生活型态变量为细分变量，结合人口统计特征，对女大学生群体进行细分，进而深入了解各细分市场的人员构成及化妆品消费特性，提出相关营销建议。研究采用方便抽样法，自2014年2月26日至2014年3月2日，针对厦门大学全体本科生进行问卷调查，共计回收问卷470份，其中有效问卷427份。利用SPSS19.0统计...; The apparently increasing scale of beauty economies has brought about rapid development of the cosmetics industry. Because of the huge population and rising purchasing power, female college students should not be ignored as an important consumer group. As the main force of the future consumption of cosmetics,their marketing potential worth being concerned.Only deeply understand their cosmetics co...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152911 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=44517 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84241]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 王克妮. 基于生活型态的女大学生化妆品消费行为研究——以厦门大学为例, A Lifestyle Based Study of Female University Students’ Cosmetics Consumer A Lifestyle Based Study of Female University Students’ Cosmetics Consumer Behavior——For The Instance of Xiamen University[D]. 2014, 2014. |
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