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题名	我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究; Researches of Elements of TV Ads of China’s Sporting Goods Brands
作者	梁小萌
答辩日期	2014 ; 2014
导师	陈培爱
关键词	体育用品 电视广告 内容分析 sporting goods brand TV advertising content analysis
英文摘要	2008年北京奥运会以后，我国步入“全民健身时代”，在国民健康意识不断加强的同时，居民用于体育用品的支出也在日益增加，这为我国体育经济和体育产业的发展奠定了基础。2009年的全球金融危机，使得国际体育用品品牌的发展受到阻碍，也为我国体育用品品牌的发展迎来新的契机。尽管在网络营销十分流行的今天，电视广告仍然是各商家关注的焦点，因此，如何更好地利用电视广告宣传和表现自己的品牌，对于体育用品品牌来说也是十分关键的问题，对其具有十分重要的意义。 过去对于体育用品品牌的研究，大多从市场营销和品牌战略的角度出发，探讨各品牌发展的现状和问题。在对于广告进行的研究当中，又多是以国外品牌为主，通过分析它们的成...; After the 2008 Beijing Olympic Games, China stepped into the "age of national fitness," the consciousness of national health constantly strengthen, at the same time, residents are also increasing their expenditure for sporting goods. All this are laid a solid foundation for the development of sports economy and industry in our country. The global financial crisis in 2009, brought so many troubles ...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152899
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=46448
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84233]
专题	新闻传播－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	梁小萌. 我国体育用品品牌电视广告的构成要素研究, Researches of Elements of TV Ads of China’s Sporting Goods Brands[D]. 2014, 2014.

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