| 题名 | 电影微博营销的参与意愿影响因素研究; Research on Factors Influencing the Intention of Movie Micro-blogging Marketing |
| 作者 | 钟蔚雯 |
| 答辩日期 | 2014 ; 2014 |
| 导师 | 朱健强 |
| 关键词 | 电影微博营销 参与意愿 影响因素 Movie Micro-blogging Marketing The Intension of Adoption Influencing Factor |
| 英文摘要 | 当前，我国微博经济正处于发展阶段，电影微博营销也逐渐显示出了强健的生命力。由于我国电影票房的残酷竞争及电影在微博营销平台中上演的激烈争夺战，电影微博营销如何进行营销推广、如何虏获消费者的心、如何发挥微博“以小博大”的作用成为迫在眉睫的研究问题。由于电影微博营销是一个新的营销领域，目前国内该领域的学术研究几乎处于空白阶段，因此本文以此为研究对象进行研究，一方面可以补充电影微博营销领域的理论空缺，另一方面可以作为电影营销方更好地进行微博营销的参考和依据。 在回顾整理大量相关文献后，本研究以创新扩散理论及技术接受模型为理论支撑，建立了电影微博营销的参与意愿影响因素模型并提出理论假设，运用问卷调查法...; Chinese micro-blogging economy is in the development stage currently, and movie micro-blogging marketing gradually shows a great vitality. Because of the fierce competition of movie box-office performance and the scramble for movie marketing on micro-blog, more attention is paid to the research problems how to make full use of micro-blog for marketing, how to attract consumers, or how to make micr...; 学位：文学硕士; 院系专业：新闻传播学院_传播学; 学号：31920111152930 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=44164 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/84267]  |
| 专题 | 新闻传播－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 钟蔚雯. 电影微博营销的参与意愿影响因素研究, Research on Factors Influencing the Intention of Movie Micro-blogging Marketing[D]. 2014, 2014. |
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