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题名	基于博弈论的品牌定位研究; Brand Positioning Research Based on the Game Theory
作者	高晓锋
答辩日期	2003 ; 2003
导师	朱健强
关键词	品牌定位 博弈论 战略分析 策略选择 Brand Positioning the Game Theory strategic analysis tactics alternatives
英文摘要	近年来，随着中国改革开放步伐的加大，特别是中国加入世界贸易组织以后，跨国企业与跨国品牌纷纷涌入，我国市场正在上演一场激烈的品牌竞争。但是，中国的企业与品牌大多由于缺乏品牌竞争的经验与意识，面对具有丰富品牌运营经验的跨国巨头往往信心不足，缺乏底气。基于这种现状，本文以品牌定位问题为切入点，运用经济学的博弈论对企业的品牌定位问题从战略分析与策略选择两个角度加以研究，以期对我国品牌的建设有所镜鉴与助益。 本文分四章来探讨和论述品牌定位问题： 第一章为文献综述。文献综述分为三个部分：品牌的发展阶段以及国内外对品牌的研究，提出品牌发展的四阶段理论并回顾了国内外对品牌的相关研究；品牌定位的相关文献研究...; A furious competition is emerging between domestic brands and overseas counterparts as the overseas enterprises swarm into China. The shortage of brand knowledge and experience always puts the domestic companies in an awkward situation. Despite the increasing arguments over the role of brand positioning in the marketing activities of Chinese firms, academic research in this area has been limited. ...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学; 学号：200132044
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=5937
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/44187]
专题	人文学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	高晓锋. 基于博弈论的品牌定位研究, Brand Positioning Research Based on the Game Theory[D]. 2003, 2003.

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