| 题名 | 电视品牌化时代的频道品牌塑造——剖析央视新闻频道的品牌构建; Channel's brand building in the time of TV branding——Analysis of brand building of CCTV News Channel |
| 作者 | 杜晓华 |
| 答辩日期 | 2007 ; 2007 |
| 导师 | 岳淼 |
| 关键词 | 品牌识别 频道品牌塑造 央视新闻频道 brand identification channel brand building CCTV News Channel |
| 英文摘要 | 随着频道专业化的不断推进和产业化程度越来越高，频道间在内容、定位、形式等方面都面临趋同的尴尬，要想在竞争激烈的市场上争夺受众的注意力，满足广大且异质性高的受众需求，就必须在节目及频道属性上力求明确的区隔和定位。由于产品技术或形式很容易被竞争者仿效而赶上，因此，只有建立频道品牌，在观众心目中树立鲜明的频道形象，才能形成频道自身的差异化优势，为竞争者的进入设置难以跨越的壁垒，进而为频道赢得发展的空间。美国品牌管理大师Aaker的“品牌识别”理论指出，制定品牌营销的策略者应该记住以下四点：品牌就是产品、品牌就是企业、品牌就是人、品牌就是符号。他认为成功的品牌必须透过以上四个面向制定清晰的品牌识别，并...; Television channels are embarrassed facing the trend of convergence of contents, orientations and forms with the enhancement of the specialization and the industrialization. It is absolutely necessary to obtain the specific distinction and orientation in order to attract the audience in the fiercely competitive market and meet the demands of the numerous and well-diversified audience. Since the pr...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学; 学号：200432011 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=15364 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/44018]  |
| 专题 | 人文学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 杜晓华. 电视品牌化时代的频道品牌塑造——剖析央视新闻频道的品牌构建, Channel's brand building in the time of TV branding——Analysis of brand building of CCTV News Channel[D]. 2007, 2007. |
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