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题名	市场竞争形势下党报广告经营策略研究; The research of AD. Management’s strategy of the party organ under the situation of market competition
作者	周爱学
答辩日期	2004 ; 2004
导师	朱健强
关键词	party organ advertising management economy of influence 党报 广告经营 影响力经济
英文摘要	近些年来，传媒的竞争特别是广告经营竞争可以说是如火如荼。以报纸来看，晚报、都市报、财经报，一系列市场化运作的报纸犹如明星闪耀报业的天空。而一直作为我国主流媒体存在的党报反而在广告市场的经营方面有被边缘化的倾向。的确，党报的性质决定了它要更加坚定的扮演好双重角色：舆论导向和媒体经营。特别是舆论导向的重任使党报的广告经营也产生了一些现实的差别。本文试图通过对党报发展历程、现状的研究，结合影响力经济和市场营销方面的一些理论，对党报的广告经营如何面对传媒市场的激烈竞争提出自己的看法。 在绪论部分，对本文的研究背景、文献和研究方法作了介绍。 在第二章中，首先回顾了近二十年来我国报业的发展历程，这个过...; In recent years, the competition of media, especially in advertising management, is so fierce. A series of marketing operation newspaper, such as evening newspaper, city newspaper and financial newspaper, are dazzling in the newspapering sky. However, the party organ, which is always the mainstream of China media, has the trend of being marginalized in the area of advertising management. It’s qui...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学; 学号：200132042
语种	zh_CN
出处	http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=8471
内容类型	学位论文
源URL	[http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/43927]
专题	人文学院－学位论文
推荐引用方式 GB/T 7714	周爱学. 市场竞争形势下党报广告经营策略研究, The research of AD. Management’s strategy of the party organ under the situation of market competition[D]. 2004, 2004.

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