| 题名 | 体育赞助传播效果研究; The Research on Communication Effects of Sports Sponsorship |
| 作者 | 叶绍进 |
| 答辩日期 | 2006 ; 2006 |
| 导师 | 陈培爱 |
| 关键词 | 体育赞助 传播效果 厦门马拉松 Sports Sponsorship Communication Effects Xiamen Marathon |
| 英文摘要 | 体育赞助已经成为企业营销沟通的重要工具。体育赞助传播效果，是赞助企业、体育组织、代理机构等所共同关注的问题，也是赞助学术研究的核心。虽然国外相关的学术研究已经逐步深入，但是在国内，该领域的研究几乎是一片空白。本研究是厦门国际马拉松赛市场开发部的一项理论课题，旨在与“2005建发厦门国际马拉松赛赞助价值和效果评估”相呼应，为赛事招商和企业赞助搭建一个理论平台，同时，也希冀为国内企业在体育赞助、2008北京奥运营销方面提供借鉴和参考。本研究的主要内容和成果如下：成果引进方面：通过文献分析的方法，以效果研究为线索，分析归纳了35篇相关英文文献（全文），将国外关于体育赞助传播效果的理论系统化，主要包括...; Sports sponsorship has become an important form of corporate marketing communications. Corporations, sponsored organizations, agents, as well as academic organizations, pay much attention to communication effects of sports sponsorship. However, academic research on sponsorship effects is still sparse in China, although popular overseas. The research, which is highly related to the measurem...; 学位：文学硕士; 院系专业：人文学院新闻传播系_新闻学; 学号：200332060 |
| 语种 | zh_CN |
| 出处 | http://210.34.4.13:8080/lunwen/detail.asp?serial=11506 |
| 内容类型 | 学位论文 |
| 源URL | [http://dspace.xmu.edu.cn/handle/2288/43912]  |
| 专题 | 人文学院－学位论文 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 叶绍进. 体育赞助传播效果研究, The Research on Communication Effects of Sports Sponsorship[D]. 2006, 2006. |
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